媒体计划
媒体计划是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者产品、品牌的使用者。媒体计划也是一个过程，它意味着要作出许多决策，并随着策划的进展，每一决策都可能被修改甚至被抛弃。媒体计划是选择媒体的指导，它要求制定具体的媒体目标，以及设 …
传立媒体
传立媒体(Mindshare)隶属于WPP集团，也是全球领先的媒介策划公司。目前隶属于WPP集团旗下专门从事媒介投资管理的子集团Group …
媒介依赖理论
媒介依赖理论是由桑德拉·鲍尔一洛基奇和梅尔文·德弗勒在1974年提出的。在他们看来，媒介是现代社会结构的一个重要部分 …
新闻炒作
炒新闻又叫新闻炒作，是大众传媒在某一段时间一哄而上对某一事件进行渲染式报道，或者是某一传媒在较长时问内对并不具有 …
大众传媒
大众传媒是指在传播路线上用以传达信息的报纸、书籍、杂志、电影、电视、因特网等诸多形式[1]。信息是公共部门决策的基 …
二次传播
传统教科书的界定是：新闻媒体传播的信息，在被受众接受后，其传播过程并未结束，它常常又以别的舆论形态继续传播下去， …
