品牌命名决策
1.什么是品牌命名决策
品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。
品牌定位好后,首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产,它能给同类产品丰厚的利润,好的名称的命名原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品消费有机地吻合在一起的,特别是国际品牌,应注意中英文两种语言的妙用与巧合。
命名也是战略,好的命名,可立竿见影创造利润,传达出正面的企业形象。
2.品牌命名决策的步骤
主要包括以下步骤:
一、提出备选方案
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在提出备选名称清单前,应知道那些单词或词组能描述公司的产品。
在选择名称的品牌备选方案中应考虑以下一些要点:
1、所选择的公司名称应该预示稳健与诚信;
2、可能的话,产品名称应该包含与该产品有关的字眼;
3、避免带有负面形象或含义的产品名称;
4、尽量避免缩写或代号;
5、回顾过去的例子;
6、令人振奋和愉悦的品牌名称。
二、选择过程
选择过程通常有许多步骤,粗略的复检先排除那些显然不合适的候选名称,合法性审查再去掉那些不可用的名称,这样通常情况下,候选清单上的名称会减少到 20-40个。然后,再经过更仔细的主观评估,将之减少到10个左右,通过进一步的合法性分析,包括检查其法律风险,确定最终的名称。
选择名称的标准包括:
1、容易认知和记忆;
2、暗示产品类别,提高可记忆性;
3、支持标示物和标示语;
4、引发公司所渴望的品牌联想;
5、不会产生不理想的品牌联想;
6、独特,与众不同;
7、可用,为法律保护。
3.品牌名称决策
企业在为其生产的不同品类、规格、质量的产品选择品牌名称时,有四种品牌名称策略可供选择。
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