品牌化决策
1.品牌化决策概述
商品品牌化的发展非常迅速。时至今日,已经很少有产品不使用品牌了。所谓品牌,也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个企业和企业集团的标志,以便同竞争者的产 品相区别。
品牌化决策是指公司是否一定要给产品加注品牌名称的决策。
品牌的作用
品牌意味着市场定位,意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值,它最终体现了企业的经营理念。品牌是有灵魂、有个性、有环境特征的,是活生生的,最后,品牌是无国籍的。 "耐克"卖的是"牌子"而不仅是"鞋子",不论在哪里生产,消费者的感受都是一样的。
2.企业的品牌策略
品牌策略 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
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产品品牌化向企业提出了富有挑战性的决策问题,正确的品牌决策能使自己的产品在众多的竞争对手面前脱颖而出,被消费者选择和接受,从而获得平均利润或者超过平均利润的垄断利润。
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