市场化消费也称商品性消费，是指消费者所消费的生活资料必须通过市场上的商品交换才能实现的一种消费方式，即消费行为的实现必须依赖市场。商品性消费是一个与商品经济相联系的历史范畴，是人类社会经济生活发展到一定历史阶段的产物，是逐渐从自给性消费方式中发展起来并与之共同融合在消费实践中的一种消费方式。

1．市场化消费对市场具有巨大的依赖性

市场化消费的一个显著特点是消费者个人消费行为的最终实现必须借助于市场，只有通过市场上的商品交换才能最终实现消费。一方面，市场状况直接影响消费需求的实现程度和消费行为的完成，因为在市场经济条件下，商品的生产与消费一般不具有时间、空间上的直接同一性，消费品从生产领域转移到消费领域必须通过市场交换的循环才能实现；另一方面，市场机制直接调节着市场化消费行为，既可以刺激也可以抑制消费行为。此外，市场能引导消费，创造或培育新的消费。

2．市场化消费具有多样性、多变性及自主选择性的特点

市场化消费方式既受一定的生产力水平制约，也受消费者个人的购买能力、购买心理及各种市场因素影响，消费动机日趋复杂。由于不同消费者的购买能力不同，因而其消费呈现多样性、多层次性；由于经济因素与非经济因素不断影响人们的消费，因而人们的购买与消费具有多变性；由于不同的消费者具有不同的个性和消费特征，因而购买与消费过程也具有明显的自主选择性，特别是在市场供应宽裕的买方市场条件下，自主选择性更明显。

3．市场化消费方式具有横向跨地域扩散及横向示范效应

与自给性消费方式的封闭不同，市场化消费是一种与市场紧密相连的开放式消费，它打破了自给性消费囿于一城一地一家，消费自给性产品的封闭状态。在市场化消费方式下，消费者可以在自己的住地充分享受不同地区、不同国家生产的各种消费晶，正如马克思指出的：“需求的增长，直接和首先以各国现有的产品相互进行交换为保证，需求渐渐地失去了自己的地方性等等，即带有广泛扩展的性质。这样，各国的产品越来越多地进入这一或那一国家居民的消费。”市场化消费具有这种跨地域横向扩散的特性，大大方便了人们的消费。正由于市场化消费能跨地域横向扩散，因而也会产生一种横向示范效应，它是指一种新的消费晶、一种新的消费方式、一股新的消费潮流能够打破行政地理界限的限制跨地域进行横向传递、横向扩散的示范效应。这种市场化消费的横向示范效应既有近地性的，也有远地性的；既有区域性的，也有国际性的。尤其在当前国际互联网已形成的条件下，横向示范效应表现得更为明显。