媒介消费
1.什么是媒介消费
媒介消费是指消费者对所有信息传播中介物的获取或享用,以及消费者自身对媒介进行的生产、再生产、传播活动。主要研究对大众传媒的消费。它伴随着媒介的产生而出现。媒介消费的对象是媒介及其提供的服务。
2.媒介消费的性质
1、是能动的精神消费
2、是一种取得“意义”的消费
3、是个人的主动的体验消费
3.媒介消费的目的
媒介消费是为了让消费者的权益最大化。具体讲有四个目的:
1、获取信息
2、发展自我
3、社会交往
4、审美娱乐
4.媒介消费的特征
1、生活性:是现代生活的一部分。
2、技术性:媒介是技术集中的体现。
3、素材性:是消费者进行再加工取舍的基本材料。
4、无形性:多数是精神的,心理的活动。
5、无限性:可以无限复制。
7、再生性:可以连续增值,不会消灭。
8、互动性:传受之间可以相互交流。
9、传递性:进一步传播。
10、可储存性:通过各种介质进行储存。
11、可逆性:受众可以消费也可部分消费甚至抵消消费。
12、麻醉性:巴古魔弹论。
5.媒介消费的效用
6.媒介消费的支出成本
1、时间支出
2、注意力支出
3、空间支出:物理空间和想象空间。物理空间越小消费者的自由度越大,想象空间越小消费者的思维性越弱。
4、生理支出:脑力、视力、听力、体力
5、货币支出:直接货币支出(信息或节目)和间接货币支出(广告)。
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