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媒介消费

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1.什么是媒介消费

  媒介消费是指消费者对所有信息传播中介物的获取或享用,以及消费者自身对媒介进行的生产、再生产、传播活动。主要研究对大众传媒消费。它伴随着媒介的产生而出现。媒介消费的对象是媒介及其提供的服务。

2.媒介消费的性质

  1、是能动的精神消费

  2、是一种取得“意义”的消费

  3、是个人的主动的体验消费

3.媒介消费的目的

  媒介消费是为了让消费者的权益最大化。具体讲有四个目的:

  1、获取信息

  2、发展自我

  3、社会交往

  4、审美娱乐

4.媒介消费的特征

  1、生活性:是现代生活的一部分。

  2、技术性:媒介是技术集中的体现。

  3、素材性:是消费者进行再加工取舍的基本材料。

  4、无形性:多数是精神的,心理的活动。

  5、无限性:可以无限复制。

  6、共享性:公共物品属性,无排他性竞争性

  7、再生性:可以连续增值,不会消灭。

  8、互动性:传受之间可以相互交流。

  9、传递性:进一步传播。

  10、可储存性:通过各种介质进行储存。

  11、可逆性:受众可以消费也可部分消费甚至抵消消费。

  12、麻醉性:巴古魔弹论

5.媒介消费的效用

6.媒介消费的支出成本

  1、时间支出

  2、注意力支出

  3、空间支出:物理空间和想象空间。物理空间越小消费者的自由度越大,想象空间越小消费者的思维性越弱。

  4、生理支出:脑力、视力、听力、体力

  5、货币支出:直接货币支出(信息或节目)和间接货币支出(广告)。

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