创业意愿是潜在创业者对从事创业活动与否的一种主观态度，是人们具有类似于创业者特质的程度以及人们对创业的态度、能力的一般描述。

　　1.绝大多数创业活动都是人们有计划的理性行为。

　　2.创业也是人们职业的一种选择。

　　3.职业选择决策经过理论和实证研究证明本质上是一种认知活动，它是一种信念、态度和意愿不断演化的有意识的信息处理过程。

　　4.意愿和态度都基于感知的。

　　1.个体特质对个体的创业意愿具有重要的影响,它在很大程度上决定了个体创业意愿。影响创业意愿的心理特征有成就欲望、内控信念、风险承担倾向、识别和利用机会的能力、模糊性承受能力、处理问题的风格、企业家的个人价值观选择等。

　　2.创业环境的影响：首先，包括经济、社会、文化、政治等因素；其次，涉及便利创业过程的来自外在环境的所有支持或帮助服务。

　　3.从学生接受的创业教育的角度看，个人背景、在校经历、前瞻性人格、创业能力、具备的创业知识都会影响个体的创业意图。

　　4.在计划行为理论中对创业意愿的研究发现，创业意愿主要由以下三个方面决定：

• 态度：指个人对行为所抱有的积极或消极评价；
• 感知行为控制力：即个体感知到的执行某种行为的控制能力。
• 主观规范：及影响个体决策的外界因素，包括个人感知到的来自配偶、家属、朋友、老师、医生、同事等重要参照个人或群体对行为的期望；