短期广告效果
1.什么是短期广告效果
短期广告效果,缩写为STAS,是测量由广告效果所产生的短期内销售量增加的一种精确测量方式。
短期广告效果可以通过单一来源研究的方式来测量,以购买时的市场占有率为测量依据。它的测量方式重点放在消费者的选择上,是建立在所有购买时机的产品占有率之上。STAS的测试方式,是全年的每周平均数,几乎包含所有品牌的购买时机。
2.短期广告效果的评价参数
1、基准STAS值(Baseline STAS):
指的是在测试前7天中,没有电视广告曝光的家庭,其所有购买时机中产品的市场占有率,也称产品自然销售程度。
2、刺激STAS值(Stimulated STAS):
指的是在测试前7天中,至少看过1次电视广告的家庭,其所有购买时机中产品的市场占有率。
3、STAS差异值(STAS differential):
指的是基准STAS值与刺激STAS值两者之间的差距。
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