常规战略变化是指企业为了吸引顾客或为产品确定位置，而在战略上采取的正常变化。通常这种变化是在原有战略基础上做出比较小的变动、调整。

企业可以在正常经营活动中改变自己的广告、包装形式，使用不同的定价战略，甚至改变销售分配的方式来进行常规的战略变化。

“恒一源一祥，羊、羊、羊”，简单的一句广告语曾挽救了一个企业，成就了一个品牌。2005年12月，恒源祥成为北京2008年奥运会赞助商，“羊、羊、羊”的童音摇身变成了“牛、牛、牛”。恒源祥广告变脸，有很多原因。很多年轻顾客认为“恒源祥”品牌形象是一个45岁以上的有责任心的成熟男人，品牌老龄化成为突出问题。老字号的品牌，虽然有很厚的文化积淀，但它也意味着一种危机。如果恒源祥的品牌形象不更新的话，只有一年一年老下去，因此恒源祥迫切需要注入一种新的活力。“恒一源一祥，牛、牛、牛”是把目标客户锁定在20～40岁之间的年轻人，其品牌主题展现的也是这一时代年轻人的潇洒习性。对于新一代的消费者来说，他们是否能够接受“恒一源一祥，牛、牛、牛”这一句广告关系到恒源祥客户群的稳定性。