POP，是英文“point of purchase advertising”的缩写，译为“购买时点广告、店头广告”，是一种促销广告。

POP包装是一种广告式商品销售包装，多陈列于商品销售点，是有效的现场广告手段。一般是利用商品包装盒盖或盒身部分进行特定结构形式的视觉传达设计。

POP包装对于在陈列柜里展出销售的零售商品来说是一种传统的、必不可少的、安全且廉价的方式。

POP包装的结构形式，大多是采用一板成型的“展开式”折叠纸盒形式，在盒盖的外面印上精心构思设计的图文，打开盒盖，就会形成与消费者视线成90度角的图形画面，与盒内盛装的商品相呼应，从而起到销售现场直接对顾客施加影响的促销作用。

这种包装形式最早起源于欧美，近几年以在日本、东南亚、香港等国家和地区兴起。目前，国外POP包装已发展到食品、玩具、文体用品、化妆品、医药用品、纺织品、五金产品、日用品、实用电器，甚至鲜果、青菜等产品。可见，这种包装的发展潜力还是很大的。