DSP
1.什么是DSP
DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台，求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，目前在中国国内也被广告主广泛接受。
2.相关概念
RTB（Real Time Bidding，实时竞价）
定义：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
DSP（Demand Side Platform，需求方平台）
定义：需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
DSP运作原理
其实就是为甲方（广告投放者）提供了跨媒介跨平台跨终端广告投放平台
SSP（Sell-SidePlatform，供应方平台）
定义：供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
DSP和SSP的关系
Ad Exchange（广告交易平台）
定义：一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。
DMP（Data-ManagementPlatform）
定义：数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。
3.DSP的意义
时代潮流
根据网络广告的崛起分为三个阶段：购买媒体；购买人群（当下大多数电商正在做的）和购买需求，也就是一个人在网上不再是一个人而是被大数据庖丁解牛地分为数千个标签用于精准定位。总之，电商人研究DSP是时髦的表现！是潮流的表现！是先进的表现！
与国际接轨
以往美国的广告营销新发现一般领先中国至少3-5年，但是DSP技术，美国在2010年时候已经开始推进这项工作，积极倡导者是Google，Google是搜索广告雄霸互联网，而当下，通过一年多的市场教育和培养，国内的广告主和、代理商和媒体对交易平台已经逐渐熟悉，国内当下发展状况，既有类似于淘宝、腾讯、Google、百度这样规模较大的互联网公司推出了基于自身平台的私有化交易平台，也有传漾、秒针、品友、悠易等这类一直从事广告网络、广告技术等公司，整合多年来技术和客户、数据积累进入RTB领域。
逃离紫海
整个展示广告已经到成熟期，也有这几年整个经济形势受影响有关系。当下门户网站的展示广告增幅不超过2%，如果恢复之后也是10%左右的增速，这是成熟市场的数字的表现。这要求营销人必须寻求新的战场。