高档耐用消费品
1.什么是高档耐用消费品[1]
高档耐用消费品指售价高、经久耐用的高品质及特色商品。对此类商品的购买,消费者表现得最为谨慎,购买前往往要做充分的准备,对商品进行各方面的调查、研究和比较,轻易不做出购买的决策。此类商品的质量、信誉和服务的好坏,是消费者做出购买决策的关键因素,如汽车、楼房、录像机等。
2.高档耐用消费品的需求预测[2]
高档耐用消费品的特征是价格较高,使用年限较长,并且较能适应时代的需要。如彩色电视机、空调机、音响设备、高级家具等。由于这类商品价格高,因而一般情况下购买未达到饱和状态,故这类商品的需求量中包含两部分:一部分是新增量,即某些家庭原来没有的,后需要新购部分,这部分与预测耐用消费品的新增普及速度有关;另一部分是更新量,这与一般耐用消费品是相类似的。
高档耐用消费品需求量预测比较复杂,其预测公式有两个,其一为
s = j(a2 − a1) + ja1i
式中:s——预测期高档耐用消费品的需求量;
i——预测期某个市场范围的平均人口数(或家庭户数);
a2——预测期期末普及率;
a1——预测期期初普及率;
i——更新率。
在式上中,a2 − a1为预测期要达到的普及率,j(a2 − a1)为新增量,ja1i为更新量。
其二为
s = j(an − a1)in + ja1i
式中:s——预测期高档耐用消费品的需求量;
j——预测期某个市场范围的平均人FJ数(或家庭户数);
an——将来达到的饱和普及率;
a1——预测期期初普及率;
in——年购买系数,它是从预测期期初普及率至达到饱和普及率所经过的年限的倒数;
i——更新率。
在式中,(an − a1)in为预测期这年要达到的普及率,j(an − a1)in为新增量,ja1i为更新量。
关于普及率资料的获得可采用如下途径。
第一,对于预测期期初普及率a1,可以通过对居民抽样调查来获得。如抽样调查100户居民有音响设备30套。则居民音响设备期初普及率为30%。
第二,对于预测期末普及率a1及饱和普及率an的估算,一般采用德尔菲法或其他经验判断法预测得出。
3.高档耐用消费品的需求预测案例分析
案例一
某市有12.4万户家庭,现有燃气热水器的普及率为8%,预计下一年度普及率将达到20%。若燃气热水器的使用寿命为8年,预测下一年度该市燃气热水器的需求量。
从题意可得
将以上数据代入预测公式,即
(万台)
即该市下一年度燃气热水器需求量预测值为2.108万台。
案例二
某地区有居民家庭21.5万户,现有空调器普及率35%,有关专家预测5年后。可达到饱和普及率85%。若空调器的使用寿命平均为7年,预测下一年度该地区空调器的需求量。
从题意可知
将以上数据代入预测公式,即
(万台)
该地区下一年度空调器需求量预测值为3.23万台。