风险观念是指企业决策者在确定经营决策时必须从主观、客观方面尽量避免决策所带来的风险，它是现代企业决策者必须具备的思患素质之一。因为企业生存的外部环境是变化不定的。特别是商品经济越发达，市场竞争越激烈，企业发展中各项决策所承担风险也就越大，在这种情况下，对成功的机会看的准、有办法、有能力而又敢于承担风险的人，常常使企业获得很大利益。所以，企业家们必须具备风险观念，敢于风险投资，争取风险带来的收入和利益，避免风险投资的失败和损失。

商品流通企业的经营者树立风险观念，要求做到以下几点：

1.利用一定科学技术手段，收集信息，加强市场预测。首先要了解国家政治体制改革、经济体制改革的动向，要了解党和政府对经济工作的指导方针和政策，以及新的法规、条例的内容，这样才能增强经营的安全感；其次要明察市场变化的趋向，见微知著，这样可以未雨绸缪，开拓进取；再次要不断增强经营要素的力量，顺应客观政策、市场变化的要求，及时调整经营战略以避免风险，求得发展。

2.树立积极进取的企业精神，既要敢于面对国内市场，也要敢于面对国际市场；既要在日常经营中稳打稳札，做好每一环节的常规工作，又要抓住市场机遇，见机行事，敢于进行风险决策。

3.具有实事求是的科学态度，严格遵守社会主义经济规律，努力掌握客观规律，深入研究我国市场上存在的多种经济成分、多条流通渠道、多种经营方式，权衡利弊，迅速决断，化经营中的风险为效益。