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顺位法

1.什么是顺位法

顺位法是指列出若干项目,由被访者按重要性决定先后顺序的市场问卷调查方法。

2.顺位法的类型

顺位方法主要有两种:

一种是对全部答案排序;

另一种是只对其中的某些答案排序。

究竟采用何种方法,应由调查者来决定。具体排列顺序,则由回答者根据自己所喜欢的事物和认识事物的程度等进行排序。

市场调查方法
A
案头调研
案例研究法
B
不重复抽样
C
抽样调查
重置抽样
抽签法
产品留置测试
D
多维尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型调查法
电话调查
多阶段抽样
等距抽样
独立控制配额抽样
等距量表
等比量表
E
二手资料调研
二路焦点小组
F
非概率抽样
分层抽样
分层比例抽样
分层最佳抽样
G
观察法
概率抽样
拐点调研
滚雪球抽样
H
会议调查
J
焦点访谈法
经验判断法
随机抽样
家庭日记法
经销商访谈
K
可行性研究
控制实验法
L
联合分析法
留置调查
垃圾调研法
类别量表
M
面谈访问法
盲测
描述性调研
媒介调查法
P
PPS
判断抽样
配额抽样
平衡量表法
评价量表
配对比较量表
Q
Q分类法
R
任意抽样
S
容量测定法
SEM模型
深层访谈法
双重抽样
实验调查法
实地调研
数值分配量表
随机号码表法
顺序量表
T
投影技法
推销估计法
投射研究
探索性调研
W
文献调查法
问卷调查法
网络调研
文案调查法
无准备访问
网上调查
X
询问法
辛迪加调研
行踪分析
相互控制配额抽样
Y
邮寄调查
因果性调研
Z
主观概率法
整群抽样
重点调查
逐户寻找法
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例如:“请对下面列出的五类房地产广告排序:

电视广告报纸广告广播广告路牌广告杂志广告

按您接触的频率,由高至低排序; 按您的印象,由浅至深排序;按您信任的程度,由大到小排序。”

3.顺位法的优缺点

顺位法便于被调查者对其意见、动机、感觉等做衡量和比较性的表达,也便于对调查结果加以统计

但调查项目不宜过多,过多则容易分散,很难顺位,同时所询问的排列顺序也可能对被调查者产生某种暗示影响。

4.顺位法的适用性

顺位法适用于对要求答案有先后顺序的问题。

5.顺位法的询问方式

(1)下面几项最重要的是那一项;

(2)下面各项中,请将你认为重要的选出两项或三项、四项.

(3)下面各项中,请把你认为重要的选出若干项.(无限制选择法)

(4)将下列各项,按重要的次序,注上号码.(顺序填充法)

(5)将下列各项分为极其重要、稍微重要、不大重要、一点也不重要等4种(等级分配法)

(6)“A与B那一个重要?”“B与C那一个重要?”(对比法)

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