销售支援是指批发商对零售商的销售支援，即批发商为了促进零售商的订货，通过诊断、咨询帮助零售商研究、制定营销方案并指导零售商经营的活动。

随着商业竞争的日益激烈，能否向零售商提供销售支援，以及提供销售支援的质量如何，已经成为批发商能否维持生存和发展的重要手段，因此已经成为批发商业的一项必备功能。

一般来说，批发商业向零售商提供的销售支援主要有：

①根据零售商的店铺条件和顾客阶层帮助零售商选择、确定商品；

②根据实际情况指导零售商的店铺设计和商品陈列；

③指导零售商进行有效促销；

④派人协助零售商进行销售等。