连续创新是指创新产品同原有产品只有细微差异，对消费模式的影响也十分有限。

连续创新是一种渐进的创新。它建立在现有的知识、现有的市场和现有的技术基础设施之上。这种创新适用的范围是：消费者未来需求是可以在现有的产业结构范围内加以解决的。它的主要任务是不断地改善产品和不断地专业化。

连续创新是在原有的技术基础上，采取发展、淘汰、再发展、再淘汰这样一个次序更替的过程来完成技术发展过程的。如视听技术方面的数字技术应用依次产生了VCD、SVCD、DVD这样一系列的产品。再如微软的桌面平台，由最初的Win32，经Win95、Win98、Win2000到WinXP。连续创新在创新的过程中，并不完全否定原有的技术，往往会借用原有技术的部分甚至核心要件，在其基础上进行进一步的修复与完善。实际上，在连续创新的过程中，其对原有技术的发展会基于现有市场与网络的方便之路，迅速地达到商业化的目标，在获取利益的同时留住顾客，也将技术留在了市场上，让技术起到持续的商业创造作用。