赞助广告是指企事业单位在完全自愿的情况下，有计划、有目的地向某些有益于社会公益的项目和活动提供赞助，被赞助单位通过广告给予赞助单位一定的广告活动补偿^[1]。

通常有两种形式：

一是企业出资赞助某项活动，接受赞助的单位为赞助者提供宣传机会--包括一定的时间和空间，如以出资企业的名称或其产品名称为所举办的活动冠名，或通过一定的媒介形式向公众宣布赞助者的企业名称。

二是企业把印制有企业名称的产品提供给受助单位，使其在活动中使用或作为奖品，以扩大企业的影响。

赞助广告是企业经常采用的一种重要的广告宣传形式，国际大企业赞助奥运会，从而取得会期某类商品的垄断使用权即为一个典型事例。