网站优化可以从狭义和广义两个方面来理解。

狭义的网站优化，即搜索引擎优化(SEO)，也就是让网站设计适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而使网站在搜索引擎检索时排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。

广义的网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使网站功能和信息发挥应有的效果。

一、导航结构的优化

1．主导航醒目清晰

主导航一般体现为一级目录，通过它们用户和搜索引擎的蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站的所有重要内容。因此主栏目必须在网站首页第一屏的醒目位置体现，并最好采用文本链接而不是图片链接。

2．有当前位置提示

用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示可以使用户了解到自己所处网站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最好添加链接，如下：

首页>>时事要闻>>海峡两岸>>当前文章的标题

3．首页应突出重要内容

除了主栏目，还应将次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其他子页中多次呈现(例如做成“推荐文章”、“最新动态”之类)，以突出重点。搜索引擎会对这种一个站内多次出现的链接给予充分重视，对网页级别(PageRank，简称PR)的提高有很大帮助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其他子页面级别的重要原因，因为每个子页都对首页进行了链接。

例如：以前很多人使用博客做排名，原因就在于博客首页PR值大，而刚刚更新的博客会出现在首页，如果此时搜索引擎来索引、收录，对个人博客作用很大，通常能够获得不错的排名。

PR值的作用：

• 网页比较重要，拥有了排名靠前的优先权。
• 具有了获得高质量导入链接的谈判优势。
• 搜索引擎会加快对网页数据的更新。

PR值算法的原理：

• 一个网页被多次引用，则它可能是很重要的。
• 一个网页虽然没有被多次引用，但是被重要的网页引用，则它也可能是很重要的。
• 一个网页的重要性被平均地传递到它所引用的网页。这种重要的网页称为权威网页。

二、框架结构

框架型网站的优越性体现在页面的整体一致性和更新方便上。尤其对于那些大型网站而言，框架结构的使用可以使网站的维护变得相对容易。但框架对搜索引擎来说是一个很大的问题，这是由于大多数搜索引擎都无法识别框架，也没有兴趣去抓取框架中的内容。同理，也应尽量避免使用iframe，如果必须使用，则采用对应的优化方式。

如果网页已经使用了框架，或出于某种原因一定要使用框架结构，则必须在代码中使用＜Noframe＞标签进行优化，把＜Noframe＞标签看作是一个普通文本内容的主页。在＜Noframe＞＜／Noframe＞区域中包含指向frame页的链接以及带有关键词的描述文本，同时在框架以外的区域也出现关键词文本。这样，搜索引擎才能够正确索引到框架内的信息。

三、图像优化

1．图片优化

一般而言，搜索引擎只识读文本内容，对图片文件视而不见。同时，图像文件直接延缓页面加载时间，如果超过20秒网站还不能加载，用户极有可能离开。因此，除非网站内容是图片为主或者图片至关重要，否则尽量避免使用大图片，更不要采用单纯一张大图外加热点的方式制作网页。网站图片优化有三点要注意：

(1)在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。

(2)增加alt属性：每个图像 ＜img＞标签中都有alt属性，搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。因此，最好在所有插图的alt属性中都有文字描述，并带上该页关键字在其中。

(3)在这个图片上使用链接，以增加其受访问的机率。

2．Flash优化

由于良好的视觉效果，Flash技术在网页设计和网络广告中的应用非常广泛，有些网站为了追求美观，甚至将整个首页全部用Flash方式设计。但Flash网页也存在一定的问题，例如，没有安装Flash插件程序的用户无法正常浏览，或者因为文件字节数太大而使得网页下载缓慢。即使不存在浏览方面的问题，Flash网页也存在另一种先天的缺陷，即搜索引擎无法识别Flash中的信息(不排除这种现状以后会得到改观)，因而不能被搜索引擎正确检索，网站推广的效果将大受影响。现阶段，应采用一些方法回避Flash的这些弊端：

(1)做一个辅助HTML版本。保留原有Flash版本的同时，还可以设计一个HTML格式的版本，这样既可以保持动态、美观的效果，也可以让搜索引擎通过HTML版本的网页来发现网站，同时也给那些不喜欢动画者一个简洁的选择。

(2)将Flash内嵌入HTML文件。可以通过改变网页结构进行弥补，即不要将整个网页都设计成Flash动画，而是将Flash内容嵌入到blTML文件中，这样对于用户浏览并不会削弱视觉效果，搜索引擎也可以从HTML代码中发现一些必要的信息，尤其是进入内容页面的链接。

四、表格与布局

表格是网页最重要的排版手段，但在使用时应注意以下两点：

(1)如果某个网页采用了大段的长篇文本，除了可以将一页文本分成多面，还可以考虑将文本置入多个表格中，这样不仅管理方便，也使该页加载时每个表格的内容依次加载，这样访问者就可以一边看已下载的内容一边等待剩余部分的加载，而不是等待很久之后才一起显示出来。

(2)表格之内嵌套层次太多的表格也不利于页面加载，因为浏览器是先加载完大表格之后再加载内嵌的小表格，因此内嵌表格会直接降低整页的加载速度。

可以采用DIV定位代替表格。具体方法是使用CSS里面的float属性、position属性等进行合理定位，模拟出类型表格的布局效果。当然与表格的应用类似，多层嵌套DIV同样也会影响页面的下载速度。

五、网页减肥

代码设置不妥不仅会延长网页加载时间，也会严重影响蜘蛛程序对网页内容的抓取。通过对网页代码进行清理，去掉臃肿杂乱的代码，减小网页文件大小，能够加快网页加载的速度，让蜘蛛快速索引到重要内容。网页最好不要超过50KB，对其减肥重点涉及以下几点：

(1)CSS样式。网页制作应通过CSS(层叠样式表单)来统一定制字体风格。把文字的字体、字号、颜色、背景色等统一起来定义，不用对每段文字单独进行格式定义，从而减少大量重复性标签。通常可以把所有样式文件单独存放在命名为style．css的外部文件中，可以减小当前网页的文件大小。

(2)JavaScript脚本。将网页的公共部分转换为脚本并存于js文件中，这样可以减少文件大小，加快下载速度，同时也方便管理。不过不能将导航等优化的关键代码转换成js，否则搜索引擎会搜索不到。

(3)删除空格和回车。如果要更加苛刻地减肥，那最后一步就是删除空格，还可以使文件减小很多。不过删除空格后的页面代码由于没有缩进，将变得很难阅读懂，因此只有完全测试通过后，才可以这样进行优化。

六、动态网页优化

动态网页优化就是页面静态化。大多数搜索引擎的蜘蛛程序都无法解读符号“?”后的字符，这就意味着动态网页很难被搜索引擎检索到，因而被用户找到的机会也大为降低。因此将动态网页转换成HTML页就成为优化网站的一个常见手段。动态网页的静态化不仅有利于搜索引擎的获取，同时由于在访问时不需要服务器单独的运算处理，因此还大大提高了系统的运行效率，是一举多得的好技术。

网站优化是企业进军互联网必然的选择。通过对企业的网站进行网站优化(搜索引擎优化)，使企业网站对搜索引擎更加友好，提高企业网站在搜索引擎中的排名，增强企业的宣传推广效果。搜索引擎优化，是影响客户网站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各个搜索引擎考虑的侧重点不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出来的结果也是不同的。

从易用性来说，网站优化的原因有：最早的网站可能存在每当主流浏览器升级时，刚刚建立的网站就有可能过时的问题，这就需要升级或重新建造一遍网站；为了使网站兼容Netscape和IE，网站不得不为这两种浏览器提供不同的代码；每当新的网络技术和交互设备出现后，也需要制作新版本来支持这种新技术或设备，如支持手机上网的WAP技术；网站代码臃肿浪费了大量带宽。经过优化的网站文件下载与页面显示速度更快；内容能够被更多的用户所在地访问；当浏览器版本更新，或者出现新的网络交互设备时，确保所有应用能够继续正确执行。

从可维护性和搜索引擎优化的角度来说，网站优化的原因有：简洁的代码，大大降低了带宽的要求，加快了页面加载速度，使得网站更容易维护；有利于搜索引擎抓取，使得网站对于搜索引擎更加友好，有利于提高网站的排名等。对于网站设计和开发人员来说，网站优化就是使用标准；对于用户来说，网站优化就是最佳体验。

第一，根据网站主营的业务确定要优化的主关键词和拓展关键词。第二，对网站的目录结构、链接结构和各页面结构进行全面的分析诊断，作出详细的诊断报告，这样可以有计划、有针对性地开展优化工作。

第三，根据确定的关键词和诊断报告，制定出合理的优化方案。

第四，按照优化方案对各网页的页面结构(对网页各标签进行优化)和链接结构、网站的整体目录结构进行优化。

第五，为网站作有价值的资源链接，使网站活跃起来。

第六，经常更新网站的内容，使网站看起来具有活力，以便更好地留住目标客户。

网站优化的期望结果具体表现在3个方面：

第一，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务；第二，网页内容可以更顺利地被搜索引擎进行索引，当用户通过搜索引擎检索时，相关网页内容可以出现在理想的位置并且提供给用户有吸引力的摘要信息，使得用户能够发现有关信息并引起兴趣，进而通过检索结果的引导进入网站获取详细信息；第三，对于网站运营人员则可以对网站方便地进行管理维护、有助于各种网络营销方法的应用。