电子广告
1.什么是电子广告
电子广告(Electronic advertising)是指以电子信息技术、电子媒体来传达广告信息的广告形式。
2.电子广告的类型
电子广告主要包括:电视广告、广播广告、网络广告、电影广告、电子显示屏等。
(1)电视广告
a.电视广告的类型和规格
电视广告的类型有特约播出广告、冠名节目广告、插播广告、报时广告等,规格有5秒、15秒、30秒、专题片广告等。近年来,出现了为配合事件营销而进行的超长广告,如丰田公司聘请张艺谋导演的威驰汽车5分钟广告片。
b.电视广告的表现形式
主要有:故事式、问题解决式、生活片段式、代言人式、产品演示式和广告歌等。
(2)广播广告
a.广播广告的类型和规格
主要有冠名播出广告、插播广告、电台广告和报时广告等,一般规格主要有5秒、15秒、30秒、60秒、专题广告等。
b.广播广告的表现形式
主要表现形式有:播音员直陈、人物对话、人物独白、广告歌、生活场景重现等表现形式。
(3)网络广告
主要有标题式广告(全副标题、半副标题、垂直标题等)、非标题式广告(标题+子窗口、突然弹出窗口、过度弹出窗口等)和按钮广告等。
(4)电影广告
电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。
另外,电子广告还包括户内或户外的电子显示屏广告,以电子技术为手段的橱窗广告和销售现场广告等。
3.网络上的电子广告[1]
电子广告作为一种新兴的广告形式,随着Internet的发展悄然兴起并呈蓬勃发展之势。许多公司也竟相建立自己的Web Server,借此宣传自身形象及把产品的Home Page展示在全世界Internet用户的面前。近来还出现了一批如:www.cyberway-to-china.com、 www.openchina.com、www.chinapages.com、www.chinapage.com等专门介绍中国的历史文化、名胜古迹、市场信息等的Web Server。电子广告的作用也正逐步被国人所认识,并已有一些企业正尝试在Internet上建立自己的Home Page。 在我们的日常生活中,广告的形式多种多样,有借助于报纸、杂志、传单等出版物的,有借助于广播、电视等电波媒体的,还有路边广告牌、霓虹灯等其它形式的,而由于Internet的广泛及迅速发展,借助于Internet的电子广告的前景更为人们所看好。