消费者个性是指消费者在消费过程中表现出来的具有稳定倾向性、稳定心理特征的总和。消费者个性心理特征体现在消费者气质、能力、性格等方面。

　　（1）个性的稳定性。

　　是指消费者经常表现出来的某种心理倾向和心理特征具有稳定不变的倾向。

　　（2）个性的整体性。

　　是指消费者的各种心理倾向、心理特征以及心理过程错综复杂地交互联系、相互制约、相互协调地联系在一起。

　　（3）个性的独特性。

　　是指消费者所体现出来的个性心理特征都具有独特的个性倾向。

　　（4）个性的倾向性。

　　是指消费者在实践的活动中，对于客观事物所持有的一定的看法、态度和感情倾向。

　　（5）个性的可塑性。

　　是指个体随着生活经历的变化而发上不同程度的变化，从而在不同的年龄阶段呈现出不同的个性特征。

　　1、消费者个性的差异性决定消费者需求的多样性。

　　2、消费者个性的稳定性决定消费需求的稳定性。

　　3、消费者个性的可塑性决定消费者需求的可诱导性。

　　4、消费者个性的独特性决定消费者需求的发展性。