求廉动机是指以追求商品价廉实用为主要目标的购买动机。

其主要表现是，消费者在购买菜一种商品时，对其价格特别重视，希望购买到既实用又价廉的商品，购买商品过程中喜欢对各类商品或同类商品的价格进行反复比较，然后决定自己的购买。消费者由于收，入有限，而要将有限的收入支出到更多的产品上，使自己的生活水平有所提高，就必须重视商品价格的高低。其实，求廉动机在不同收入水平的消费者中部存在，只是程度不同，并且求廉动机程度上的差别不仅受其收入差别的影响，还受其它方面团素的影响。换言之，一个人求廉动机的大小不完全由其收入多寡所决定，个人偏好、生活方式、所处环境和从容的职业等也影响一个人求廉动机的大小。

求廉动机可简单地分为两类：购买高级或高档商品时求廉，常常是在确定购买品种、款式之后，希望能少花点钱。购买低级或低档商品时求廉，即对商品质虽、花色、款式要求不高，只要商品价格低廉、实用就会购买，特别喜欢购买处理、降价、折价商品。