最大利润价值观是指企业全部管理决策和行动都围绕如何获取最大利润这一标准来进行。

最大利润价值观的特点是企业站在自己的立场上把最大利润作为营销的价值目标，企业的全部营销活动都必须服从利润最大这个要求，并以此作为评价营销管理业绩的标准。在这种价值观的支配下，企业管理方式是专制式的，管理者把职工看成“经济人”或“实利人”，因而完全采用经济手段即奖励和惩罚来实施管理。这种价值观虽然对提高营销利润有一定作用，但引起了人们之间的利益冲突，因此很难在企业内部达到统一，常常造成营销行为的不规范。更有甚者，唯利是图、弄虚作假、道德败坏、损人利己等现象时有发生，这种价值观最终将被市场所抛弃。

这是一种最古老的最简单的局限性最大的价值观念，这种观念认为利润代表了企业新创造的财富，利润的增加就是企业财富的增加。因此，企业的经营管理决策和行为都必须服从最大利润，以此作为评价企业经营管理好坏的唯一标准。这种观念的局限性在于：

1．没有考虑货币的时间价值对利润的影响，即没有考虑利润的获取时间。

2．没有考虑利润和投入资本额之间的关系，会影响企业经营管理决策时优先选择高投入的项目，不利于企业提高经济效率。

3．没有考虑所获利润与所承担风险之间的关系，会使企业经营管理决策时优先选择高风险的项目，一旦不确定因素导致不利后果，企业将陷入困境，有可能被市场竞争所淘汰，甚至破产倒闭。

这种观念在18世纪、19世纪、20世纪初在工业发达国家普遍盛行，甚至在美国等其他国家现有的不少企业仍然信仰和坚守这个观念。