战斗品牌是为了抗击竞争对手的干扰，推出一些品牌进行大规模的促销和降价，以确保主要品牌的地位。这些被推出的品牌称。

“战斗品牌”就是要利用天时，通过严酷的价格战、促销战，借机消灭弱势品牌，夺占市场，实现产业集中。“战斗品牌”的主要任务是以牺牲自己的方式消灭对手(这并无损其品牌形象)，因此“战斗品牌”的定价必须低于战斗对象的盈亏平衡点，必须让对手支撑不住而退出市场，而最佳时机就是市场淡季。“行业龙头企业”有全国强势品牌和区域强势品牌的支持，能够支持“战斗品牌”清理门户。

重庆奥妮为与宝洁一决雌雄，在1997年推出“青丝秀发，情系百年”的“百年润发”植物洗发露，在全国各级电视台进行高密度的广告轰炸，把洗发水市场进行了青年、中年和老年的划分，并且将价格提升在与宝洁的飘柔、海飞丝一样的水平，终于在市场上争得更大份额。