广告对象是指广告信息传播的目标市场。在广告计划中，要确定广告的诉求对象，即广告能引起哪些人的注意、兴趣，激发哪些人的购买行为^[1]。

确定了广告对象，才能有针对性地制定吸引这些人注意力、激发他们购买欲的广告。要找准广告对象并不容易，广告对象要经过周密布置和细致划分才能确定。找准广告对象的指标有多种，比如：性别、年龄、文化、收入、兴趣、职业等。

在广告对象方面应检讨下列问题：

1、企业现有的生产经营能力（产品产量、质量、价格、销量、服务质量等）如何？

2、现阶段企业广告诉求对象阶层诉求效果如何？

3、广告诉求效果成功与失败的经验是什么？

4、与竞争对手选择同一诉求对象阶层有无抗衡能力？如无抗衡能力准备转向选择哪一诉求对象阶层？

5、选择新的诉求对象阶层需要解决哪些主要矛盾？需要其他营销活动如何配合，措施如何？