媒介目标
1.什么是媒介目标
媒介目标是根据企业的市场营销目标而制定的广告的媒介传播目标。
2.媒介目标的要素[1]
- 1.传播对象
这是决定广告效果的重要因素。广告主投入广告费用无论多寡,最关注的都是希望广告达成广告目标、获得最佳效果。然而任何一种传播媒介都有特定的范围和受众,只有把广告诉求对准传播对象,才能获得理想的传播效果。因此,广告主或广告策划者必须将对象弄得清清楚楚、把握准确。
- 2.传播时间
广告信息传播的时间,应根据消费者接触广告信息所刊播的媒介的时间而定。此外,任何传播媒介自身都有时间限制,如一般时间与黄金时间等。因此,广告推出的时间选择亦很重要。广告主及广告策划者必须把握奸广告信息的传播时间,以达到最佳的广告效果。
- 3.传播区域
在选择传播媒介时,必须清楚了解目标市场消费者居于何处——是在城市还是在乡村,是在江南还是在北国,是地区性的还是全国范围的,广告媒介的选择应以此为依据。
- 4.传播方法
广告媒介的受众率与频率与广告媒介广告信息的次数相关。一般来说,广告推出的次数越多,对受众的影响当然也就越大。广告的表现形式与体裁是多种多样的,但广告总体表现形式无非两种:一是理性诉求,一是情感诉求。不同的广告形式具有不同的感染力和吸引力。
- 5.传播达到的目的
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