地址栏搜索广告是指广告客户将自己的公司名、产品名注册为网络实名，用户输入这些实名时就可以直达相关网站，从而实现营销。

地址栏搜索广告属于第三代的中文上网方式，用户无需记忆复杂的域名，直接在浏览器地址栏中输入中文名字，就能直达企业网站或者找到企业、产品信息，为企业带来更多的商业机会。目前国内主要由3721公司提供的地址栏搜索服务—3721“网络实名”，目前地址栏搜索基本上覆盖了80％以上的中国因特网用户。^[2]

地址栏搜索广告有更强的目标针对性，它的出现主要是为了让记不住网址的用户在浏览器的地址栏中方便地输入中文信息直达企业网站或产品信息页面，用户在使用这种服务时，对要寻找的企业或产品往往更加明确和具体，所以投放这类广告，仅仅选择太过宽泛的关键词效果可能不一定理想，它的主要目标更多地是为了抓住对企业已有一定知晓度的受众，目标更集中，覆盖的受众数量必然相对减少一些。