嗜好动机是指人们由于兴趣爱好、生活习惯或职业等原因，成为某类商品的经常性购买者，该类购买行为具有集中性、稳定性和经常性。

具有这类心理的顾客总是具有特殊的个人偏好，成为某类商品的经常性购买者，他们对所购买的商品具有很强的鉴赏力和丰富的知识，购买行为具有经常性、稳定性的特点。^[1]

这类消费者的购买活动定型化。例如，有集邮、钓鱼、收藏和养花爱好的人，总是持续地购买相关的某一类型的特殊商品。比如，湖南、四川人走到哪里都爱吃辣。偏好心理不仅具有地域性，还具有民族性。据社会学家热拉尔梅尔梅在其《从统计上看欧洲人》一书中曾说到，比利时人最爱猫；平均每四家有一只猫；爱尔兰人则是最大的狗迷，40%的家庭都有；德国人是做香肠的冠军，他们有1456种香肠；而法国人喝葡萄酒则是尤人可比的，人均每年消费75升，等等。^[2]