单件包装是最古老的、也是最普遍的包装形式，是零售中最小的单位。单件包装也称基本包装，是指与产品直接接触的包装。一般是为防止产品受外部不良因素，如湿气、光、热、外力碰撞、侵蚀等的影响，用适当的材料、容器和技术工艺，使其具有一定的形态。

单件包装的主要功能是保护内装物及方便产品的使用，还要能正确传达信息并具有促销功能，提高商品的附加价值。

在装潢设计方面，画面构图简洁，色彩更需鲜艳明快。在我国包装领域内，土特产方面运用较多。这类设计突出强调自己独特的形象和个性美。使用的材料广泛，形态也不受拘束，如罐装饮料、瓶装酒的包装。