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单一营销渠道

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1.什么是单一营销渠道

单一营销渠道是指生产企业只通过一条营销渠道将产品销售出去。如,某化妆品公司,一直采用直接营销的方式推销产品,其渠道策略即为单一营销渠道策略。[1]

单一渠道形式不利于企业整合中间渠道的优势。单一渠道的弊端是容易导致信息流物流资金流受到限制,阻碍渠道功能的发挥。[2]

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