农村消费市场是指在农村的地域范围内产生的各种消费关系的总和。消费关系的主体，是在农村地域范围内稳定存在的消费者，即农村居民，包括从事农业生产的农业和非农业人。

农村是一个地域概念，是以长时期从事农业生产为主的劳动者聚居的地区。随着社会经济的发展，农村在经济意义上的内涵有了扩大，特别是涉及市场化的领域更是如此，比如“大农村市场”概念的出现。“大农村市场”除了传统意义上的农村之外，还将大城市周围的卫星城镇、以农业经济为主的县级市及小城镇，都划人农村市场的范围。

在市场经济正常发育条件下，并不会存在一个相对独立的农村消费问题。而在我国，由于计划经济时期实行城乡分割的二元经济结构体系，事实上在国民经济中形成了城镇和农村两个相对独立的经济系统，虽然改革已经进行多年，但分割城乡的经济和社会壁垒并没有完全得以清除，农村经济系统的相对独立性仍然明显，因此研究农村消费市场非常必要。

与其他消费市场一样，农村消费市场在国民经济，特别是农业经济发展中占有极其重要的地位。农村消费市场牵涉到广大农民的衣、食、住、行、劳务消费等各个方面的需要，关系重大。市场经济越发展，消费市场的功能就越大，具体体现在以下几个方面：

1．满足农民日益增长的消费需求

农业生产力水平的提高和农村市场经济的发展，使农民消费品中的商品性比重将越来越大，除了一部分农产品外，消费所需要的其他农产品和一般日用品及耐用消费品的消费，已经越来越离不开消费市场。而且随着农民生活水平的不断提高，农民消费需求的多样化发展，满足其日益增长的消费需求更要通过消费市场。

2．引导生产

市场是联系生产和消费的桥梁，市场不仅帮助生产者销售其商品，而且能够指导商品生产。随着社会主义市场经济的发展和生产的进步，我国长期存在的商品短缺状况已经有了根本性的改变，传统的供给主导型经济已经转变为需求主导型经济，消费者对某种商品的需要，在消费市场上直接表现为以商品的市场价格为中心的消费信息，消费信息是影响企业生产经营方向和规模的主要经济杠杆。因此，在市场经济条件下，消费市场能够起到引导生产的作用，并且这种功能还将不断增强。

3．指导农民消费

商品必须通过市场销售出去，才能进入消费，因此消费市场不仅能够引导生产，而且能够指导消费。市场可以通过价格、信息、营销、管理和宣传教育等方式，鼓励或者限制某些商品和服务的消费。通过农村消费市场，能够指导农民进行正确的消费活动。农村消费市场的这个功能，其意义不仅仅在于农村经济领域，而且对促进农村现代文明的发展同样具有重要的社会意义。

除了具有消费市场的基本共性外，我国农村消费市场现阶段还表现出以下几点特殊性：

1．潜力性

我国目前农民收入水平仍然较低，大部分农民的消费需要因为收人不足而无法实现。在农民收入中，有很大一部分表现为自给性农产品的实物收入，现金收入中的很大一部分必须用于生产性支出。另外，农民防灾、防病、防老的意识增强，对消费持十分谨慎的态度。这些因素都阻碍着农村市场潜在需求向现实需求的转化，但这也恰恰说明了我国农村市场的消费潜力很大，前景广阔。开拓这个潜在市场，对于改变目前消费市场的疲软状况，刺激工业生产的发展，提高农村人口的生活质量，繁荣经济，增强我国综合国力，具有十分重要的战略意义。

2．差异性

差异性是农村市场最突出也是最重要的特点：①地区间购买力水平的差异性，富裕地区、发展地区与贫困地区，在消费品需求的质和量方面表现出较大的差异；②地区间消费环境的差异，除了基础设施状况不同外，各地区地理环境差别较大，而不同环境的地区，即便对同一产品的需求也会有所不同；③同一地区内不同农户之间的购买差异，农村居民之间在收入上存在较大的差距，一部分先富裕起来的农民与尚处于温饱阶段的农民，‘在捎费需求的具体内容和要求上差异明显。

3．层次性

农村市场的层次性表现在：①指农村与城市消费时间上的差距，如一些在城市已日趋饱和的产品在农村则刚刚进入消费高峰册。研究表明，现在我国农村与城市之间的消费差距约为重0年，也就是说城市消费市场10年前的热销商品是现在农村消费市场的热销商品，城市消费市场现在的热销商品将是农村市场10年后的热销商品，这是一个大致的规律。②沿海、中部与西部地区消费的梯度性，即消费基本具有从沿海到中部再到西部逐步辐射的趋势。③农民消费结构的次序性，在重要商品需求方面，农民选购的次序大致为：首先是生产需要，如化肥、农药、种子、农用薄膜、农用机具等；其次是建房需要，如建筑材料、装饰材料等；然后才考虑耐用消费品等方面的需要。