传播意识是综合使用媒介，注重传播环节与要素，明确传播现象的广范性，利用系统的视野来处理传播问题。^[1]

　　开放的传播意识，并不是无所不能的，而是有其自身的研究范围与方向的，我们可以将其简略分为以下几个方面：

　　1、内容意识

　　内容意识，即注意内容的原创性和质量，内容的创、质并不是传统意义上的主观意识，而是要符合积极向上的道德要求，并满足人们的审美娱乐需求。这需要建立在科学健全的调查基础之上，并且要具有丰富性、层次性、原创性、创意性、艺术性等特点。

　　2、媒介意识

　　媒介意识并不仅仅指媒介的投放与发布，还包括媒介的使用方法与策略，媒介的组合方式与技巧。当下是全媒体时代，媒介的种类繁多，效果不一。因此如何合理的使用媒介，使其达到效果最大化，成本最低化是重要问题。

　　3、受众/效果意识

　　这指的是，文化消费的主体要受到重视，建立充分的调查机制。一方面了解人们的文化消费心理、习惯、方法、渠道、内容等，另一方面，要建立效果反馈机制，不只是主流媒体的收视率问题，还要在全媒体意识下，充分发挥本地调查的力量，实现多维度的调查网络覆盖，最终达到效果的可测、可信、可控。

　　4、广告意识

　　要建立全面的广告意识，摆脱人们对广告的误解。广告是最为典型的信息传达方式与行为，亦应属于文化创意产业的一个重要构成。其创意思维、策略思维、公关思维，对传播的形成具有重要意义，并且广告作为一个行业，处在各行业之中，又独立于其外，对于文化消费起到了积极的平台作用，甚至广告作品本身亦属于文化消费的内容之一。