所谓交换广告是指两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

网络交换广告是指网站之间通过相互链接、交换文字或横幅广告扩大宣传效果的方法。

交换广告主要常见于网络中，同交换链接类似，交换广告也是一种常用的网站推广手段。交换广告与交换链接的主要区别在于双方交换的是标志广告（也有文本广告）而不是各自网站的LOGO或名称，而且，通常是加入专业的广告交换网从而与其他成员建立交换广告，而不是自行寻找相关的网站直接交换双方的标志广告，广告投放和显示次数也是由广告交换网决定的，在你的网站显示广告网成员的广告，同时你的广告显示在交换广告网其它成员的网站上。互惠链接可以放置在你网站的子目录或其它任何位置，链接的形式可以是图象，也可以是文本，当用户浏览完你的网站之后再跳到其它网站，而免费广告交换网则不同，一般地，免费广告交换网要求在你的网站首页放置有一定规格限制的Banner广告，而不是放置在你的网站的内部。