软广的全称是软性广告，顾名思义，就是相对于硬性广告而言的。软广的一般形式就是文字广告，但跟硬性广告不同，它是“软”的，何为“软”，就是绵里藏针的意思。在看软广的时候，刚开始你一般都不会以为这是一篇广告，比如现在一些公众号里面的大号，他们在一条后面的二条三条一般都会放在软广，等到你发现这是一篇软广的时候，你已经陷入到这个软文广告的陷阱中了。软文广告它追求的是一种润物无声的感觉。一般写软文的人都有些丰富的知识储备，与硬性广告相比，它更加有内容也更加有营养，而且欺骗性很大，比较容易被消费者所接受。尤其是父母辈的人，他们有的时候看到朋友圈的软文还以为是什么科普文或者鸡汤，很容易就相信了，还会到处转发，这样也导致了软文的传播性很好。

至于题主说的大家都很讨厌软文。我倒并不怎么觉得。对于我来说，相比于硬性的广告，我可能更加容易接受软广。比如我今天看到了一篇汽车的软广，但是它的主要内容是教我如果挑车子，很多内容都是挺有道理的，虽然里面若隐若现地提到了很多次某个汽车的品牌，但是总体来说看完之后我觉得对我自己挑选车是有帮助的，那么这样的软广我也是可以接受的，说不上讨厌了。