蒙牛从去年开始在一直在给各种类型的综艺节目做冠名和代言，而且可谓是央视卫视都兼顾到了，很多业内的人都在批评蒙牛这样做纯粹就是砸钱买曝光，最后很容易得不偿失，但是从去年蒙牛冠名湖南卫视《花儿与少年》的情况来看，蒙牛单单靠这一个节目就获得了每天上万人次的曝光量，所以说现在看来当时的策略是没有错了。

因此今年蒙牛还是延续了去年的策略，并且冠名的节目的广度也扩大了，不仅仅是娱乐类的节目，还冠名了运动美食类的节目。根据蒙牛品牌总经理陈颢的说法，蒙牛今年明确了三个“浸泡式体验营销”的新平台：美食、运动、娱乐。要做幸福的品牌，虽然不能跟消费者去直接沟通幸福，但可以在消费者感觉很幸福的环境里面去浸泡和传达这一理念，同时在这个浸泡的环境里面，蒙牛选择一种舒服的方式跟消费者一起去体验。这是蒙牛品牌的一大理念，三大平台美食是第一位的。

而在今年蒙牛所冠名的节目中，《十二道锋味》可以说是跟蒙牛的理念最为契合的一个节目，因为蒙牛方面也在这个节目的品牌植入上花了很多的心思。比如　　在节目中，“蒙小牛”系列的调味罐和牛奶杯，每集都会频繁出镜。节目中明星嘉宾穿的衣服是有牛奶花纹的，谢霆锋用的刀具皮套也是牛奶花纹的，另外纸巾盒、靠枕、水杯也都是牛奶花纹的。谢霆锋的锋味厨房，墙上挂的油画，是从蒙牛办公室借过去的，油画上没有蒙牛的文字标示，却是艺术感十足的奶牛形象的油画。这样的一种植入方式，让你看不到任何的logo，但是却能让你体会到那种浓浓的牛奶感，所以在看节目的过程中观众其实都能时刻感受到蒙牛这个品牌的存在，这也是蒙牛品牌植入的高明之处，这种暖性的植入既让观众看到了蒙牛的品牌理念，又让节目组能够更好地接受，可谓是一举两得。

除此之外，在节目中蒙牛通过打弹弓游戏、冷库大作战、牛奶锋味菜等剧情的深度植入，大众点评－蒙牛幸福饭票、工厂参观－幸福小食刻、滴滴打车－吃货快登机（七夕）、电台节目－飞鱼秀+BDH、一城一味等内容营销，以及线上线下的360整合传播使得蒙牛产品和品牌主张得到了深入人心的传达。

所以说，品牌营销最重要的其实不是要让消费者看到满屏幕都是logo和自家的产品，最重要的是要让消费者感受到你的诚意。