实际上，所谓的“共鸣感”就是：文案中主人公做的某件事，与你记忆中的情境产生连接时，你产生的积极情绪感受。原因在于人们也同样经历过这样的感受，等同于一个情景再现，很容易就可以把自己放在主人公的位置顺着文案的方向和思路思考。如果文案中描述的是极个别例子，人们通常产生的是同情心而不是共鸣。

什么是共鸣，我所理解的共鸣就是你的目标用户看到你的文案之后会产生认同感，这样你的目的就达到了。我刚好在看美国营销大师吉姆西诺雷利的《参与感》。他在书上主要讲的一个观点就是：用故事来包装事实的艺术。很多品牌在做宣传的时候，都会强调自己的产品多么优秀，自己的技术要比其他的竞争者更加先进，但是当你的品牌在行业当中已经处于一个比较领先的地位之后，消费者已经根本不在乎这些，这个时候你需要给消费者灌输自己产品的理念。这就是一个共鸣感文案需要做的。而西诺雷利的观点就是用讲故事的方法来做文案可以真正让用户参与到品牌的理念当中来。比如一个汽车品牌要给他旗下的新出的suv做宣传，它的宣传海报一定是所要宣传的新车，但是文案的内容肯定不会是一大堆汽车性能的介绍，因为这样消费者根本不会愿意看，它会加上1到2个细心推敲过的文案，一般会讲出一个小故事，比如怎么一句话：远行的人，拼搏才能前行。基本就交待了故事的主人公，需要克服的困难，并且远行，前行这些词都跟SUV的特征联系上了。但是文案却没提到车，这样既不会让消费者反感还可以让他们产生共鸣。