就像设计的最高境界是无设计让人根本看不出设计的痕迹一样，广告的最高境界也应该如此，不着痕迹才是最高明的。日本的设计大师原研哉说过这样一句话：信息传达的目的并不是通过强烈的视觉冲击来吸引人们的注意，而是要慢慢地渗透到五官中去。在人们还没注意到其存在时，成熟、隐秘、精密、有力的传达已经悄然完成了。看看他担任设计总监的品牌——无印良品。与其说无印良品是一个品牌，它贩卖的是各种各样的生活用品，不如说它是一种生活的哲学：自然、简约、质朴、舒适的生活方式。我们很少在无印良品的广告上看到他们的产品，他们的广告所宣传的是一种“简”与“减”的生活哲学，而这就是他们品牌自身的哲学。

另一个让广告是看上去根本不象广告的大家是乔帮主和他开创的Apple品牌事业。其代表作品一个是“Thinkdifferent”广告，另一个是《1984》。最近则是正在执行的Shot on iPhone 6（6S）系列广告。