关键问题在于，百事对于这部手机，显然是不情愿的。就在百事要做手机的消息曝光之后，百事可乐方面第一时间就回应称，百事可乐没有计划进入移动手机制造行业，百事手机仅是品牌授权。这一回应显然是想把百事和百事手机彻底划分界限，作为品牌授权方尚且如此，作为普通消费者又怎么能充分信任呢？

百事手机只是一次品牌挂靠营销而已，消费者自然不愿意买账。这次失败，说明企业在品牌授权时不可草率。企业对于消费者是有品牌监管义务的。很多知名企业会花费大量的人力物力对渠道和终端市场进行长期监测和管理，这不仅是对消费者负责任，更是对自身品牌的保护。