曼哈顿房产大亨唐纳德•特朗普，难不成与外国人有仇?

他在6月中于纽约第五大道特朗普国际大厦宣布竞选美国总统，成为共和党的候选人，在当场及后来的言论中大肆攻击非法移民时，把墨西哥人一概烂骂为“走私毒枭”、“强暴罪犯”等等。美国三大电视网络之一的NBC，立马取消了它跟特朗普合资共有的环球小姐选美的播报， 大型百货公司梅西也停止了代理特朗普品牌的家具。当时多数媒体对于他的竞选前景很不看好，认为他不过是凑热闹而已！更有许多人认为他这样“政治不正确”的狂言，必定是砸自己的企业。没想到，在共和党有十几个候选人的混战之中，他的“童言无忌”反而以黑马的姿态独树一格，目前在共和党候选人中人气很高。

根据我的了解，特朗普的首任与第三任夫人，在跟他结婚的时候都是外国公民的身份。据说1970年代中期，特朗普在与第一任夫人伊凡娜（捷克滑雪选手）结婚之后，就督促着伊凡娜取得美国公民权，因为他那个时候已经扬言他总有一天会竞选美国总统！

曼哈顿虽然是精英齐聚，但是在美国历史上，真正算来只有一名总统是在纽约出生，就是西奥多•罗斯福：他是在东第十街28号的一个房子出生长大的，后来成为美国第26任总统。

特朗普常常强调他其实是一个“来自皇后区”的人，却以曼哈顿为基地创下了国际响当当的显赫事业。特朗普也算是一个小富二代，他的父亲就是一个房地产商，但是所开发的项目都是在曼哈顿之外。

多年来，特朗普顶着一头像是刚从鸡蛋里孵出来的小鸡般的金色头发，极度侧分，往前盖住了大半额头。这变成他的标志型符号。虽然成为长久以来的笑柄，但是也成为媒体跟大众认识的标志。这是特朗普对于媒体运作的天赋，因为媒体就是找故事，唯恐天下不乱，形象往往比实质重要。特朗普每天恨不得到街上散播他的生活美学。

特朗普的美学是什么呢？简而言之就是：金碧辉煌！！！他住在特朗普大厦的顶层楼里面，凸显的就是24K金的路易十四风格。以他冠名的商业建筑楼，都挂着烫金色的名标。

有史以来搞房地产的人都知道 “地点，地点，地点”（location，location，location）的金句，意思不仅仅是说房产的地点很重要，也强调房产价值的地域性。所以很多房产大亨，在他主掌的地区外并不知名。但是特朗普向来把他的房产企业当成一个国际品牌来经营，这是他的远见。其实很久以来，纽约房地产界的人都知道，特朗普很少用他自己的资金来投资他名下的房地产项目，而是以冠名的方式转给别人去经营。这样一来他个人承担的风险就很少。

特朗普的好为人师，是众所皆知的事情，他的《飞黄腾达》真人秀原名为“Apprentice”，亦即“学徒”），不就是一个以学徒锻炼的方式呈现的吗？特朗普在《飞黄腾达》 淘汰选手时的神气：“你被炒鱿鱼了！”也变成他标志性的金句！

美国已故波普艺术家安迪•沃霍曾经说过，在我们的时代，每一个人都向往15分钟的名气。但是我却认为，在当代社会中，即使你是再有名的人，你也可能只有15分钟的名气。这就是为什么在观众只有5秒钟的注意力之下，媒体的运作需要高密度的炒作。特朗普的个人风格充分体现了这种当代媒体的现象，以及他对媒体运作的洞悉。

媒体对特朗普的评论，通常用充满想象的比喻。有的把他比成意大利前总理、媒体大亨西尔维奥•贝卢斯科尼，有的认为他诉诸了美国人对宗教式“救世主”的向往！特朗普的厉害之处就是把他成为谈资的话柄，不论是正面或负面的，都转换成极有娱乐性的新闻 。

其实，特朗普向来就喜欢毫无忌惮地“自我吹捧”！别人藏着掖着自己的风流韵事，他多年前却对《华尔街日报》扬言他每天晚上只需要睡三四个钟头，这个能力使他比别人在事业上更有优势，也使他更有时间享受生活，比如说有一个美丽的女友！

多彩多姿的特朗普把媒体当成他免费的宣传工具，媒体为了吸引更多的眼球，自然追踪语不惊人死不休的特朗普，他自己也用推特等社交媒体来发言，这就是所谓的“滚雪球”式媒体效应。

一旦特朗普变成一个品牌，他卖的就不仅仅是房地产了，他要你也去买：特朗普罐装水，特朗普伏特加，特朗普自传，特朗普生意经，特朗普杂志，特朗普高尔夫，特朗普旧式冰激凌，特朗普酒吧，特朗普家具，特朗普服饰，特朗普自助餐，特朗普大学，特朗普学院，特朗普游戏（纸盘游戏，类似大富翁）. . . .

最近在竞选过程中，他把美国里根总统的口号“让美国再度伟大” （Make America Great Again) 变成他的竞选术语，并且绣在帽子上卖给他的支持者！

2012年，我创办的《约》杂志举行创刊庆祝酒会，当时我挑的地点就是特朗普国际组织在曼哈顿第五大道靠近57街之间的特朗普大厦。说老实话，曼哈顿的地标不少，但我就是冲着特朗普来的。作为面向中国游客与美国华人的杂志，我盘算着在中国新贵与媒体中，特朗普算是美国大亨中很有名气的一位，因为他有一种土豪气的领袖气质。在他的宝地举行活动，自然会吸引很多中国高级消费者及媒体的注意力。

我的合伙人古杰瑞先生，正好是特朗普的女婿。但是我们的场地并不是通过我的合伙人去争取来的。我当时直接与特朗普国际组织的高级管理层对接，以一年免费的广告，换来了在特朗普大厦的底层广场举行高级酒会的权利。我当时坚持的条件之一，就是他们必须要派特朗普先生本人以及他女儿伊凡卡同时出席。

当特朗普带着他高挑美丽的女儿，以及英俊的女婿，乘着升降梯降落到广场时，引来无数侧目与骚动，我就知道这场活动有戏了。后来郎朗也亲自助阵，加上曼哈顿当地的显要以及海外来的贵宾，原本只能容纳150个贵宾的场地却挤了400多人，许多人都没有办法踏入红毯。或许就是因为在这样的情况下认识了特朗普，后来我常常在社交场合见到他，他都会很亲切地与我闲聊。

其实我跟特朗普产业的渊源更早：我从哥大法学院毕业后，就曾经在特朗普当时新开发的楼盘“特朗普之地”住过。后来我虽然也住过其他公寓楼，但是我始终觉得特朗普旗下管理的物业水准比其他纽约有名的物业要更严格，通常每天都有工作人员不断地在公共场地空间进行打扫，而且他们的服务素质也很高。

但是特朗普的事业在金碧辉煌之外，其实并不都是一帆风顺。特朗普旗下的公司，至少有四个子公司在不同的时期由美国的破产法重新组织规划。好几次他个人的资产也受到债权人的威胁。

这或许就是特朗普特别警惕“富不过三代”的老话的原因！他的成年子女都很上进，在家族企业里担当不同的职务，热心公益，他的女儿伊凡卡是他的右手大臣，自己也拥有自己的服饰与珠宝品牌。或许特朗普的家训就是：不断努力，好戏还在后头呢！