这两天，你是不是也被董明珠和刘强东“在一起”的广告刷屏了？

12月1日，一则董明珠与刘强东的原声对白、卡通形象演绎的广告片突然出现在各大电视台黄金广告段位，以此宣布格力与京东开启联手打造“中国造+互联网”战略。

实际上，电商早已是制造业的重要渠道，只是在即将过去的2015年，传统家电企业和互联网巨头都进一步发出了更紧密地在一起的意愿和动作：美的与小米、阿里、京东达成战略合作，海尔与魅族、阿里联手布局后，格力选择了京东。

“没有互联网，你会明珠暗淡。”确实说出了格力面临的窘境。一方面，格力手机推出的过程并不顺利，开机画面风波、渠道乌龙，都透露出传统制造业出身的格力在互联网时代转身时的笨拙，这也是其转型中遭遇困境的表现。

10月31日，格力电器发布三季报。数据显示，格力电器第三季度营收同比下降约23%，前三个季度总共实现营业收入815.23亿元，同比下降17.16%。“法治周末谷尼舆情监测中心”监测显示，舆论认为由于宏观经济下滑、房地产低迷，不只是格力，家电行业整体快速增长的时代早已远去，甚至已进入微增长甚至下滑的时代。

2012年，格力电器顺利实现了千亿元营销目标。随后，董明珠提出：“格力未来5年每年按200亿元的增长速度，可以实现2000亿元。”2013年，公司当年实现营业总收入1200.30亿元；2014年，格力大打价格战，全年实现总营收1400.05亿元。

直至今年，家电业进一步深度探底，格力出现了近十年最大幅度的业绩下滑。对此，董明珠坦承，在当下严峻的家电销售形势下，格力电器要完成1600亿元的既定目标有点吃力。

事实上，早在今年6月举行的年度股东大会上，董明珠依据家电走势判断，不再做年营收增长200亿元的目标承诺，将2015年定为了格力电器的休整年。对于格力来说，转型是必须的。

而与京东联手这一信号表明，不管是从战略和经营层面，格力强化与互联网的联系的意愿非常迫切。

实际上，此次董明珠与刘强东的合作并不偶然。此前董明珠在“双十一”期间就先后与马云、刘强东进行过会面，11月10日更是出现在京东11·11“京”喜夜的晚会现场。当外界都在猜测董明珠如此密集会晤电商巨头意欲何为时，这则广告的推出揭开了谜底。

此前有文章认为，空调市场销售量和销售额双双下滑以及格力对电商渠道的不重视是其业绩下滑的重要原因，京东目前已成为中国最大的自营式电商企业，2015年第二季度在中国自营式B2C电商市场的占有率为58.3%，截至今年上半年占据了家电网购60%的市场份额，强化与优势电商渠道合作可以促进销售。

但是，对于董小姐来说，要完成互联网时代的转型、实现互联网＋并非宣布一次合作这么简单，这背后面临的战略选择、组织变革的任务非常艰巨，从这个角度说，目前来看，董阿姨和刘强东“在一起”更多的还只是一场秀。

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