九州体育在线:偶像背后的“推手”有多疯狂？

上图为粉丝聚在位于大年夜厂的娱乐节目拍摄地外
       等待心仪的偶像

2021年4月29日
       《反食物挥霍法》正式实施
       就在当天
       一段粉丝雇佣工人
       为某档偶像选秀节目打榜投票所购买的牛奶（实际为乳酸菌饮品）被工人拧下瓶盖后
       直接倒入水沟的视频在网上传布

5月4日晚
       北京市广播电视局发文
       责令爱奇艺停息《青春有你》第三季后续节目录制5月5日早晨
       爱奇艺回应表示“诚恳吸收
       武断屈服”据悉
       《青春有你》第三季原定将于5月8日进行总决赛直播

同日
       《青春有你3》选手余景天所属公司星宇愔乐经由过程微博宣布退赛声明
       称余景天因小我身段缘故原由
       无法继承介入相关事情
       抉择退出今朝的节目录制有网友爆料余景天父母开设的ktv存在不法经营问题
       以及余景天本人存在双重国籍身份的环境据懂得
       余景天为《青春有你3》的热门选手
       曾在节目比赛、粉丝召募资金等平台排名第一

“粉丝销量抉择选手出息”

涉事饮品是《青春有你》的相助方
       不雅众购买后可以为该选秀节目的选手投票
       但投票必要扫二维码
       而二维码在瓶盖内
       开了瓶才能扫码投票因而也有粉丝戏称投票的“票”是“奶票”开了盖的酸奶喝不完
       只能倒掉落……蓝本只会呈现在教科书的场景被如斯荒唐地拉进了现实

“奶票”是如今收集选秀的主要营销手段之一广告金主以冠名、辅助、植入等形式对收集偶像选秀节目投放广告
       节目则按广告量若干付与品牌投票权重
       例如“每买一瓶xx水/奶可以投2票”
       买一箱则可以得到48次投票时机……以此实现品牌与选手的绑定无意偶尔这种营销要领还会多品牌联动
       比如天天要上节目播出平台给你爱好的小哥哥投票
       再去冠名商x水或x奶的旗舰店去买产品
       然后再去节目的另一档广告投放商平台为你爱好的选手点赞
       让他得到更高的人气……

2018年——以《偶像演习生》为代表的收集选秀元年
       这种弄法曾创造了辉煌的战绩数据显示
       当时冠名这档节目的某水经由过程绑定粉丝投票量的要领
       线上贩卖额翻了500倍招揽热门选手入住的小x书平台品牌认知度提升了148%；一档植入该节目的p2p平台也发布
       节目整体的播出光阴得到了159万的新用户的下载和安装
       节目播出今后全部品牌的认知度提升了322%……

“《偶像演习生》之以是能为客户带来实其着实的销量
       是由于粉丝的销量能抉择选手的去留和排名环境
       以致是可以抉择存亡和出息的”这档节目制作方的市场部高层曾经总结

2019年之后
       收集选秀周全崛起
       金主与节目的联动加倍慎密据统计
       三季《青春有你》、四时《青春创造营》
       品牌投放与ip授权相助客户匀称20个/季
       偶像选秀节目吸金能力之强可见一斑

一场联合收割粉丝韭菜的乱局

偶像选秀背后的粉丝经济看起来像是“多赢”的游戏平台推出选手供粉丝筛选
       粉丝用钱和数据为选手投票（主如果钱）
       粉丝的投入抉择了选手的含金量
       平台经由过程钱这个试金石
       测验出选手的大年夜众吸收度
       以便为下一步的成长做好计划；钱也成了粉丝的“夷易近意”
       他们用真金白银抉择了什么人能脱颖而出
       能成为被大年夜众看到的偶像；品牌则经由过程节目与粉丝发生关联
       一方面他们饲养了偶像选秀
       另一方面则经由过程粉丝收回资源
       得到收益和品牌增值

然而
       这场游戏却终极蜕变成一场联合收割粉丝韭菜的乱局为了让还没有作品的偶像花费大年夜量钱财
       粉丝暗里“集资”推动偶像出道的环境已并不鲜见集资的来由也是多种多样
       购买周边、应援、做数据、证实偶像的粉丝购买力等等虽然成长几年之后
       圈外人对付收集选秀已经审美疲惫
       但圈内人的狂热投入却丝绝不减有人统计
       2018年
       某档选秀出道选手公开集资金额已跨越4000万元2020年
       某档选秀集资总额则高达8900万元
       此中一位选手的粉丝集资总额就跨越1498万元

靠“雁过拔毛”平台收入不菲

有鉴于此
       2020年2月
       宣布的《收集综艺节目内容审核标准细则》明确规定：“节目中不得呈现设置‘费钱买投票’环节
       克意向导、鼓励网夷易近采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”但从现实的角度看
       并未杜绝节目组打擦边球

“奶票”问题时至今日已经愈演愈烈
       除了倒奶还导致了粉丝后援会之间的互相排挤比如选秀节目普遍在刚开始的阶段都是粉丝散投
       也便是说我手上有十多票
       但只能给自己的偶像投2票
       那么余票怎么办？同一选秀以致不合节目间（不合的节目
       同一位金主广告商）的粉丝会提议换票
       是很普遍的行径结果每年投票截止后开票
       都邑发生几家后援会责备同盟中的另一家骗票——不仅没有履约帮其他选手投票
       反而一部分账号偷偷投了自家

“奶票”之外
       还有诸多新弄法应运而生比如主节目之外
       大年夜量开拓衍生节目主节目确凿是不集资不买票的
       但衍生节目
       粉丝可以经由过程付费增添学员的数据值
       为学员争取小我直播时机
       以及在衍生综艺中争取额外的游戏职权而且充值次数和金额都不设上限有人统计
       今年一档选秀节目的榜单刚刚发出十分钟
       第一名充值的粉丝就大年夜约投入了15万元

节目之外
       专业为粉丝打榜投票的买卖营业平台也来分羹3月14日
       某平台针对两档选秀节目的四位人气选手展开限时battle（比拼）
       详细弄法是
       四位选手的后援粉丝团必要在5小时之内比拼集资数额
       凸显自己偶像的含金量18：00到23：00
       5小时中
       此中某位选手的后援会合资金额344.53万元
       排在首位
       整个选手累计集资金额671万元根据平台阐明
       粉丝团展示完实力之后
       集资款可以直接在平台提现不过请留意
       提现是要歇手续费的
       “第一天到账收取1%手续费
       第十天到账收取0.86%手续费
       排队提现可免手续费
       但要以详细排队光阴为准”
       在第三天到账”靠动手续费“雁过拔毛”
       这种平台活得竟然不错

那么
       提现之后
       这笔巨款流向何处？有的后援表示
       将了债到粉丝端口
       有的则表示会统一治理为偶像出道铺路
       有的则卷款跑路今年的某档选秀节目选手的后援会就曾发声明
       表示因为“过于相信数据站”
       导致有人卷款21万跑路随后
       除财务组外的后援会所有成员集体卸任
       后援会官博暂时由经纪公司职员接手

投票乱象、衍生节目“发电”、第三方的集资平台……这些都不在《收集综艺节目内容审核标准细则》的规定之外
       可真的不违规吗？

是谁纵容了这些狂热的粉丝

游戏策划人冯骥曾经颁发文章
       尖锐地品评游戏研发团队
       说他们策划的事情焦点不是钻研若何让游戏更好玩、更富厚
       “而是钻研若何让玩家成瘾
       让他们习气党同伐异
       以及进行更安然的在线现金活动（赌钱、虚拟物品买卖营业等）”

如今看看
       这与偶像选秀节目的逻辑何其相似深陷于选秀节目的粉丝们为了自己的偶像出道
       何尝不是拉帮结派
       对竞争对手的粉丝充溢了敌视
       他们大年夜多是未成年人
       但“为爱发电”却动辄都是上万元的投入对他们而言
       为了瓶盖上的二维码倒掉落牛奶
       大概只是需要的就义

你可以用感动、荒唐、狂热来概括他们的行径
       但到底是谁纵容了这些狂热粉丝的行径？充斥着这些不理智行径的偶像出道之路
       真的还有什么意义吗？

文/本报记者 祖薇薇 统筹/满羿

照相/本报记者 黑建军

(编辑：孙儿君)